Ich habe eine Umfrage über Luxist innerhalb des letzten Jahres, das war eine Umfrage der "besten" Luxus-Uhrenmarken nach der Website-Leser, die an der Umfrage teilgenommen. Ich musste fünf Marken wählen, darunter auch IWC. Mit einer starken, fokussierten Produktlinie und einem Schwerpunkt auf Performance und Gentlemen's sportliche Aktivität, fühlte ich, dass die Marke besonders gut mit dem amerikanischen Publikum resoniert. Während diese Umfragen sind nicht harte Wissenschaft, das Ergebnis war, dass Luxist Leser fühlte, dass IWC war die beste Luxus-Uhrenmarke. Schlagen die Gleichen von anderen wie Rolex, Patek Philippe und Audemars Piguet.
IWC war offensichtlich auf meinem Radar vor den Ergebnissen dieser Umfrage, aber es war ein faszinierender Blick in die Wahrnehmung von (meist amerikanischen) Luxus-Blog-Leser. Einer Ihrer Kollegen aBlogtoRead.com Leser kürzlich kommentiert einen IWC verwandten Artikel, dass IWC-Uhren sind gut gemacht, schön gestaltet, aber überteuert. Eine schnelle Reaktion über einen anderen Leser zeigte eine weise Beobachtung. Wenn eine Marke gut läuft, ihre Produkte verkauft und hohe Nachfrage erlebt, ist die Menge, die sie für ihre Produkte verlangt, nicht zu hoch - besonders wenn sie diese Menge erhält. Diese Art von gestoppt das Thema, und ich dachte, es war eine gute Botschaft über die Luxusindustrie insgesamt. Luxusgüter sind leicht anzugreifen. Es ist leicht, sich über Preis, Bild und Snobbiness zu beklagen. Was beeindruckender ist, ist, wenn Luxusmarken verteidigt werden. Ein solches Verhalten zeigt, dass der Preis, das Bild und die mögliche Snobbiness nicht wirklich zu einem schlechten Gefühl führen - in diesem speziellen Fall. Ich mache eine allgemeine Aussage über die Luxusindustrie und viele verschiedene Arten von Produkten, aber im Rahmen der IWC, es interessant zu sehen Fans Ring in ", um ihre eigenen persönlichen High-Sicht auf die Marke und was sie verkaufen.
IWC hat eine wirklich interessante Geschichte, und ich werde nicht versuchen, es zusammenzufassen. Die Marke wurde tatsächlich von einem Amerikaner gestartet und trat zu dem Zeitpunkt auf, als die Schweizer Arbeit tatsächlich billiger war als die amerikanische Arbeit - zumindest ist dies mein Verständnis. Seit dieser Zeit (vor langer Zeit), hat sich die Marke viel verändert, und derzeit unter Richemont Group Besitz, gedeiht als eine der renommiertesten Luxus-Uhrenmarken herum. Die genauen Details, wann die Marke begann, um aktuelle Tag IWC anscheinend waren unbekannt zu einer Person. So beschloss IWC, ein Buch zusammenzustellen, um seine Geschichte zu dokumentieren. Das ist, was dieses neue (und massive) IWC Buch dreht sich alles um - und es heißt "IWC: Engineering Time Since 1868."
Die Synthese dieses neuen Buches ist wirklich interessant und ungewöhnlich. Die meisten Bücher sind mit sehr spezifischen Zwecken im Auge geschaffen - um Kopien zu verkaufen, und Geld zu verdienen. Dieses Buch ist ein wenig anders. Während die IWC natürlich so viele Exemplare wie möglich verkaufen will, hat das Buch einen anderen Wert. Zuerst denke ich, dass IWC einfach nur einen guten Einblick in die eigene Geschichte haben wollte. Ich weiß nicht, wessen Idee es war, das Buch zu machen, aber CEO George Kern, aber der Ball in Bewegung vor einer Weile, um die Geschichte und Geschichte der IWC Chronik. In Zusammenarbeit mit aktuellen und ehemaligen IWC-Mitarbeitern sowie vielen historischen Dokumenten wurde die Aufgabe dem deutschen Schriftsteller und Journalisten Manfred Fritz überlassen. Er brauchte einige Jahre, um den Job zu beenden, aber das Ergebnis war eine sehr kompetente Sammlung der Geschichte und der Aktivitäten, aus denen sich die International Watch Company zusammensetzte. Das Buch würde als Basis dienen, während alle zukünftigen Markengeschichte hinzugefügt werden könnte. Der Wert für Kern war, dass IWC endlich eine detaillierte und relativ genaue Autorität über ihre Geschichte, Werte und Tradition haben könnte. Eine sehr germanische Sache zu tun, ja, aber IWC befindet sich in Schaffhausen, die ganz in der Nähe von Deutschland und in der deutschsprachigen Schweiz ist.
Europäische Uhren-Käufer Wert etwas, dass amerikanische Käufer beobachten (und diese Art von gilt für allgemeine Verbraucher Mentalitäten insgesamt) sind nicht so konzentriert auf. Es ist das Konzept der Geschichte und Tradition. Ein Unternehmen, das alt ist, und war schon seit langer Zeit eine Menge Instant Glaubwürdigkeit gegeben. Die europäischen Konsumenten, die nach Uhren Ausschau halten, scheinen oftmals von neuen Produkten und Firmen, die sich noch nicht bewiesen haben, müde zu sein. Dies gilt natürlich nicht für alle gelten, aber insgesamt scheint die Stimmung zu halten. Aus diesem Grund fühlte IWC es war eine gute Idee von einem Branding-Standpunkt zu zeigen, bestehende und potenzielle Kunden, dass es eine beeindruckende suchen, kräftige 25 Pfund-Buch mit Geschichte gefüllt. Es ist also nicht so, dass alle, die sich für IWC interessieren könnten, das Buch kaufen und es in Deckung lesen, sondern lieber, wenn sie es wollten, und es zumindest zum Durchblättern bringen werden, während sie an der IWC hängen Boutiquen Das Buch sollte auch im traditionellen Buchhandel erhältlich sein, für diejenigen, die es entdecken und Interesse an der Marke oder den Uhren finden.
Mit einem bemerkenswerten und respektierten Dritten Autor, sowie eine große Geschichte zu erzählen, das IWC-Buch diente die meisten seiner Zwecke relativ gut. Aber das allein würde es nicht eine Menge Aufmerksamkeit außerhalb der Welt der Uhrenliebhaber und IWC-Liebhaber. So entschied IWC, dass es Sex etwas ein bisschen, so dass ihre neue Investition würde von noch mehr Menschen bemerkt, und weitere locken Menschen, um es zu überprüfen, die nicht anders.
Wenn IWC mich gefragt, wie dies zu tun, ich glaube nicht, dass sie meine Antwort gemocht hätte. Ich hätte wahrscheinlich gesagt, dass sie eine Menge geschmackvoller Akte - wo 'calendar Mädchen' Stil Frauen stellen würde minus Kleiderschränke und schwang eine Auswahl an feinen IWC-Uhren. Ich weiß nicht über Sie, aber ich hätte das Buch aufgenommen, um das zu überprüfen. Leider hätte IWC wahrscheinlich einen klügeren Weg gehen wollen und nicht riskieren, seine konservativeren Kunden zu beleidigen. Naja. Vielleicht wird eine andere Marke meine Idee nutzen.
Der Plan, das Buch zu jazzieren, brauchte Zeit, sich zu entwickeln. Nachdem viele Ideen und Angelegenheiten praktisch behandelt wurden, war das Endergebnis ein Buch in einem Buch zu machen. Was ist ein Buch in einem Buch? Nennen Sie es eine Pause. Es gibt buchstäblich ein anderes Buch innerhalb des massiven Buches. Es fühlt sich sogar anders an. Die Sandwich-Literatur ist nicht wirklich über Uhren - aber mehr darüber, wie IWC-Produkte und Persönlichkeit kann das Geschichtenerzählen beeinflussen. IWC war in der Lage, bekannte, hoch-verkaufte brasilianische Autor (von Büchern wie The Alchemist) Paulo Coehlo zu überzeugen, um das Buch im Buch zu füllen. Weil der Rest des Buches bis zum Rand mit Bildern gefüllt war, so sollte Paulos Text. So nahm IWC den französischen Künstler und Zeichner Enki Bilal für die Aufgabe an. Während in den USA nicht gut bekannt, ist Enki ein talentierter Künstler und hat einige animierte Filme unter seinem Gürtel.
Egal das Ergebnis, hätte IWC drei große Namen auf der Vorderseite seines Buches zu schlagen - die allein wäre ziemlich prahlerisch für sie gewesen wäre. Was mich beeindruckt ist, dass es alles gut zusammen kam.
Für die Enthüllung des Buches besuchte ich das IWC-Hauptquartier und die Produktion in Schaffhausen. Die schlafende Schweizer Stadt (auch die meisten Schweizer Städte sind ruhig) ist typisch für das Dorf Stil burghs, die Uhrmacher wie zu Hause anrufen. Während die Herstellung ist extrem modern, Spuren einer mittelalterlichen Vergangenheit sind überall. Mit Rauchschuppen Schornsteine auf Geschichte-Buch-Stil Häuser, zu einem Schloss auf dem Berg, ist der Blick aus der Fabrik förderlich für das Üben der Geschichte reichen Kunst der Uhrmacherei.
Die Enthüllung Veranstaltung beinhaltete die drei Männer verantwortlich für den Inhalt des Buches. Obwohl in Wirklichkeit, IWC als Ganzes verdient ein Pat auf dem Rücken für immer das Buch fertig. Manfred, Paulo und Enki sind drei völlig verschiedene Typen von Männern, und IWC hat wahrscheinlich einige amüsante Geschichten, in denen das Trio mit dem Buch zusammenarbeitet. Tatsächlich war das Ereignis selbst das erste Mal, dass die drei Männer sich gegenseitig trafen. Zuvor wurden alle Arbeiten ferngesteuert und über die IWC als Rohrleitung durchgeführt. Der Deutsche, der Franzose und der Brasilianer fügten dem Geschichtsbuch etwas Interessantes hinzu, was über das hinausging, was IWC geschaffen hätte, wenn es sich um eine ganz eigene Anstrengung handelte.
OK, so viel über die Herstellung des Buches, ist es lohnt sich auszuprobieren? Das ist eine gute Frage, denn es ist nicht gerade billig. Während Sie eine schöne, nützliche und schwere Tome, kostet das IWC Geschichte Buch kostet etwa 250 Schweizer Franken. Um ehrlich zu sein, war ich zunächst skeptisch. Es ist einfach, in eine Tonne der Abbildungen zu setzen, und verkleiden Sie Text mit glänzenden Seiten und einem fantastischen Verlagsjob. Das ist hier nicht der Fall. Was mich am meisten beeindruckt hat, ist die Organisation. Jede große Uhr Sammlung hat einen eigenen Abschnitt. Nehmen wir an, Sie interessieren sich für das Aquatimer. IWC Tauchuhren haben einen ganzen Abschnitt mit Geschichte, Technologie und eine Überprüfung von vielen Modellen - modern und historisch. Es gibt Menschen eine Möglichkeit zu fühlen sich viel mehr verbunden mit Uhren, die sie haben können, sowie über potenzielle Sammlungen, die sie interessiert sind, zu lernen.
Es versteht sich von selbst, dass das Buch eine genaue Geschichte und Zeitplan der IWC, ihrer wichtigsten Akteure, und die Ereignisse und Erfolge, die sie gehabt hat. Manfred erfüllt seine Rolle als Journalist, der die Informationen klar und nützlich macht. Das Buch ist nicht nur Ries von Absätzen, die wie Marketing-Kopie zu loben IWC für jeden Moment ihrer Existenz fühlen.
Einige der Dinge, die ich wirklich mag sind Diskussionen über einzigartige Technologie IWC verwendet oder entwickelt, Bilder von klassischen IWC-Anzeigen, berühmte Beziehungen und Uhren hergestellt, sowie ein intimes Verständnis dessen, was Interessen nicht nur ein Uhrenliebhaber, sondern auch Geschichte buffs.
Wie wäre es mit dem Buch im Buch? Nun Enki-Illustrationen haben jeweils einige IWC-Bilder in ihnen, und dienen, um Kompliment an die Kurzgeschichten, die sie begleiten. Paulo bietet mehrere Kurzgeschichten - die einen Einblick in das, was er sieht die IWC-Lifestyle zu sein wie, natürlich im Stil, den er berühmt ist. Paulo brauchte, um seine Gedanken über Luxus-Uhren sowie IWC die besondere Geschichte und Produktangebot vor dem Einschiffen auf dieses Projekt zu bekommen. Ich glaube, dies ist die einzige Auftragsarbeit, die er jemals getan hat, die gut mit der Überzeugungskraft der IWC (und vielleicht auch Herrn Kern) übereinstimmt.
Es gibt nicht wahrscheinlich, dass viele Menschen, die IWC-Geschichte Buch in ihrer Gesamtheit zu lesen. Es ist nicht diese Art von Buch. Es ist gemeint, eine große Kaffeetischgroße Publikation zu sein, die für Durchsicht und kurze Ablesungen des Lesens bedeutet wird. Jedes Mal, wenn Sie sich mit ihm, können Sie öffnen einen anderen Abschnitt, und sehen, ob es Elemente, die Sie weiter zu erforschen möchten. Seiten sind nicht mit Text überfüllt, und nur wenige Abschnitte haben lange Textteile ohne Pause. Das Buch hat sogar zwei Buchzeichen-Zeichenfolgen - vorausgesetzt, Sie könnten mehr als einen Abschnitt zu einem Zeitpunkt suchen.
Aus ästhetischer Sicht ist das Buch schön, und wie ich schon sagte, sind alle Bilder willkommen und nützlich. Es hilft, bringen die Schönheit, Zweck und Geschichte der IWC Uhren anerkennend zum Leben. Der Grund, den ich die Organisation und den Inhalt des Buches zuerst besprach, ist, zu helfen, von den Kaffeetabellenbüchern zu trennen, die nur betrachtet werden sollen. Aber zwischen den Sessions der Überprüfung es aus, wird das Buch nicht nur schön aussehen um das Haus herum sitzen, sondern beweisen, interessant für die meisten Menschen, die es durchflippen. Als zusätzlicher Bonus, die Größe und Gewicht des Buches, dass wenn nötig, kann es als eine Waffe in Selbstverteidigung (wenn Sie es geschafft, um es zu schwingen) verwendet werden. Ein solider Schlag zum Solarplexus sollte die meisten Gegner betäubt und auf dem Boden finden. Natürlich empfehle ich (und ganz sicher IWC) das Buch nur zum Lesen.
Kein Zweifel, IWC wird das Buch alle aktualisieren, so oft, wenn neue Dinge kommen, aber die Kerngeschichte wird bleiben. Die bedeutende Investition in das Buch war ein vernünftiges Bestreben für sie, und wie ich oben besprochen habe, hat das Buch eine Reihe von wichtigen Anwendungen für IWC. Für Sie lohnt es sich zu holen, wenn Sie ein existierender IWC - Fan sind, mehr über die Marke wissen wollen oder einfach nur an dem letzten Jahrhundert der Uhrmacherei interessiert sind (da es nicht zu viele Bücher oder Ressourcen gibt, die als Attraktiv ein Paket, um solche Informationen zu erhalten). Preis in den USA bei $ 250, und erhältlich von IWC und großen Buchhandel. mehr sehen fake uhr und Rolex Milgauss
